SVTs Sportchef Jan Olsson inledde med att presentera dagens program. Dagens moderator var André Pops, välkänd från bl.a. Vinterstudion.
Anne Lagercrantz, VD för SVT, hälsade välkommen och lyfte några saker som hon brinner för. En av dem är sport och beredskap. Där nämnde hon hur ukrainsk public service startade en sportkanal mitt under brinnande krig. Människor behöver glädje och distraktion även när det är tungt. Idrottsrörelsen i Sverige har en lång och stor erfarenhet av att utbilda ledare och organisera verksamhet, något som är viktigt, inte minst i oroliga tider. Även sport och gemenskap är extra viktigt när den ofrivilliga ensamheten ökar.
Ett intressant inslag var när Max Bursell presenterade SVT Sports strategi. SVT verkar i ett landskap där utbudet av sportmedia är oändligt och där man måste bli vald bland många andra. Undersökningar visar tydligt att allätarna av sport blir färre och äldre. Fotbollen dominerar både utbud och efterfrågan väldigt markant. Samtidigt är gemenskapen bland kring sportupplevelser allt viktigare och då särskilt bland de yngre. Onlinevideo är det viktigaste mediet för yngre nyhetskonsumenter.
Det utmynnar i en strategi där:
- SVT ska utgå från publikens behov och beteenden – SVT Sport ska vara relevant för så många som möjligt.
- SVT ska ha en samlad strategi för hela sportens utbud – både nyheter och evenemang.
- Värna public service-värden som jämställdhet och mångfald av sporter.
I de årliga publikundersökningar som görs, där man frågar om intresset för sport i tv- och play/streamingtjänster i olika åldersgrupper, ligger fotbollen i topp överallt. Däremot skiljer det sig mycket bland övrigt förekommande idrotter i topp 10. Basket- och volleyboll är exempelvis populärt bland 16-24-åringar men inte lika poppis bland pensionärerna. Bordtennis har tagit stora kliv framåt efter Truls och andras framgångar. OS – både vinter och sommar är den rättighet som skapar störst intresse. SVT är givetvis glada över att man nu återfått rättigheterna. I februari sänder man tillsammans med TV4. En stor majoritet av befolkningen vill att SVT är den kanal som ska sända OS, ett gott betyg.
En annan sak som visar sig är att kontakten med tittarna i livesändningar är populärt. Det fick vi exempelvis se i friidrotts-VM där diskuskastarna Ståhl och Kangas finaler skapade stort engagemang.
Nyhets- och sportdirektören Anna Careborg pratade om fem stora mediatrender som påverkar SVT inklusive oss alla.
1. AI-utvecklingen
2. Nya beteenden och format över nationsgränser
3. Människor och relationer är mer i fokus
4. Ett personaliserat utbud
5. Ökat värde i gemensamma upplevelser.
SCIF:s senaste vinnare av Årets Idrottsförbund, bordtennis och volleyboll, fick berätta om sina utvecklingsresor och samarbetet med SVT.
Slutligen fick Mats Nyström kåsera om Sportspegeln. Ett ämne som ligger honom varmt om hjärtat, han har nämligen gjort 481 speglar. Han var dock inte med 1961 när den första sändes.
Några personer som nämndes under dagen och som har starka band till SCIF är Katarina Hultling och Jens Lind. Bägge har haft en stor betydelse för SVTs Sports utveckling.
